El destino refuerza su conectividad, su promoción en mercados nacionales e internacionales y su oferta de turismo de reuniones, con nuevas oportunidades para atraer visitantes y diversificar las experiencias de viaje.

Yucatán avanza en una estrategia turística enfocada en fortalecer los mercados que ya conocen el destino, atraer nuevos viajeros y aprovechar oportunidades de crecimiento a través de una mayor conectividad aérea, promoción especializada y una creciente agenda de turismo de reuniones.

Durante una conferencia de prensa encabezada por el secretario de Fomento Turístico de Yucatán, Darío Flota Ocampo, acompañado por Juan José Martín Pacheco, presidente de la Asociación Mexicana de Hoteles de Yucatán (AMHY), y representantes del sector turístico, se dieron a conocer las principales acciones previstas para el segundo semestre del año, tanto en México como en mercados internacionales, además de las rutas aéreas de temporada y la agenda de congresos y eventos del destino.

En lo que va del periodo reportado, Yucatán ha recibido más de un millón y medio de visitantes con pernocta, de los cuales más de 330 mil proceden del extranjero. Este segmento internacional registró un crecimiento de 2.6% respecto al mismo periodo del año anterior, confirmando su importancia dentro de la dinámica turística del estado.

El mercado internacional representa, de hecho, una de las principales oportunidades de crecimiento para Yucatán. El estado mantiene una posición destacada a nivel nacional en participación de visitantes internacionales y se ubica en el tercer lugar del país, mientras que la actividad turística representa 16.1% del Producto Interno Bruto estatal, cifras que reflejan el peso del sector y su potencial para seguir ampliando su presencia en mercados extranjeros.

Uno de los pilares de esta estrategia es la conectividad aérea. Contar con más opciones de vuelo permite facilitar la llegada de turistas y ampliar las posibilidades de viaje hacia Mérida y el resto del estado, al tiempo que fortalece las condiciones para hoteles, restaurantes, prestadores de servicios y otros integrantes de la cadena de valor turística.

Durante la próxima temporada de invierno se prevé la activación de los vuelos Guatemala–Mérida, Toronto–Mérida y Calgary–Mérida, conexiones que permiten reforzar la llegada de viajeros procedentes de importantes mercados de Norteamérica y Latinoamérica, además de fortalecer la conexión con la región del Mundo Maya.

En total, durante el segundo semestre del año estarán activas nueve rutas internacionales y 13 nacionales, ampliando las opciones para llegar a Yucatán desde distintos puntos de México y del extranjero.

Otro segmento con una participación cada vez más relevante es el turismo de reuniones, que permite diversificar la actividad turística y generar movimiento económico más allá de los periodos vacacionales tradicionales.

Mérida se mantiene entre las principales ciudades de México para congresos, convenciones y encuentros profesionales. Para este año se encuentran confirmados 38 eventos, con una expectativa de 41 mil 460 participantes y una derrama económica estimada superior a mil 334 millones de pesos.

La presencia de Yucatán también continuará fortaleciéndose a través de una amplia agenda de promoción nacional e internacional. Durante el segundo semestre se contempla la participación en ocho eventos internacionales y 12 nacionales, dirigidos tanto al consumidor como a profesionales de la industria turística.

Entre los encuentros previstos se encuentran el Global Travel Market de Canadá, una Caravana de Promoción Turística en Estados Unidos, la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT) 2026 en Argentina, World Travel Market Londres 2026, una caravana de promoción nacional, el Summit de Bodas en Quintana Roo y el Tianguis Turístico de Pueblos Mágicos México, entre otros.

Estas acciones buscan mantener al destino presente en los principales espacios donde viajeros, agentes de viajes, operadores, medios y profesionales del turismo encuentran inspiración, información y nuevas propuestas para viajar.

De manera paralela, continúan distintas campañas dirigidas a públicos específicos. “Santuario Maya” mantiene presencia nacional e internacional, especialmente en mercados con vuelos directos hacia Mérida; “Conociendo Yucatán” está dirigida al mercado local y regional; mientras que “Hospédate en Yucatán” se desarrolla en coordinación con la Asociación Mexicana de Hoteles de Yucatán (AMHY).

Estas iniciativas de difusión cuentan con presencia tanto en medios nacionales como de Estados Unidos, reforzando la visibilidad del destino y de las experiencias que lo distinguen.

Los resultados del Sistema de Inteligencia de Mercado Turístico de Yucatán, a través del estudio del Perfil del Turista, ofrecen además una mirada al tipo de visitante que está llegando al estado. De acuerdo con estos datos, 58.6% de las personas que visitan Yucatán lo hacen por primera vez, motivadas principalmente por tres de los grandes atributos del destino: su cultura, naturaleza y gastronomía.

A esta promoción se suma una amplia infraestructura turística capaz de atender perfiles de viaje muy diversos. Actualmente, Yucatán cuenta con 742 hoteles y 17 mil 693 habitaciones disponibles, una oferta que permite recibir tanto a viajeros vacacionales como a participantes de congresos, reuniones y viajes de negocios.

La combinación de una mayor conectividad, la recuperación de mercados internacionales, la llegada de eventos y congresos, una promoción constante y una oferta turística cada vez más diversa busca mantener el dinamismo del sector y ampliar las oportunidades para descubrir Yucatán desde diferentes perspectivas.

Desde escapadas culturales y gastronómicas hasta experiencias de naturaleza, viajes de reuniones o recorridos por el Mundo Maya, el destino continúa ampliando las posibilidades para quienes buscan conocer uno de los estados con mayor riqueza cultural y turística de México.